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      出海觀察|全球玩具市場分析及趨勢預測

      作者:Ueeshop
      瀏覽數:905
      時間:2024年03月27日 00:00
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      隨著大眾對玩具認知的改變,玩具的受眾也不再僅僅只限于兒童,這使得玩具的熱度與銷量也隨之迅速上升。但全球經濟下行,也導致消費者在購買玩具上的預算有所縮減,那么玩具市場現狀究竟如何?未來會如何發展呢?接下來就跟著Ueeshop一起來看一看吧!
       
      全球玩具市場分析
       
      根據Statistic數據顯示,預計2024年全球玩具和游戲市場收入將達到1300億美元,2024年到2028年間,玩具市場的年復合增長率則將保持在2.49%。相較于其他品類,玩具市場的增速預測無疑是較為保守的。
       
       出海觀察|全球玩具市場分析及趨勢預測   
       
      按區域分析:美國是全球最大的玩具消費市場,據預測2024年美國玩具銷售額將達到401.1億美元,預計到2028年,其市場規?;驅⑼卣怪?63億美元。運動和戶外玩具是美國最受歡迎的細分品類之一,其也會是跨境賣家開拓美國市場的首先。
       
      歐洲也同樣是玩具市場的重要組成部分,其中英國作為歐洲最大的玩具消費國,占到了全球玩具零售額的4.82%。英國消費排名前三位的品類,分別是視頻游戲、嬰幼兒玩具、玩偶和毛絨玩具。
       
      日本由于二次元文化蓬勃發展,所以在玩具和游戲方面,也有較為廣泛的受眾基礎。數據顯示,2021年日本玩具市場規模為67.9億美元,占到亞太市場13%以上的市場份額。
       
      按產品類型分析:2023年玩具細分品類排名前三的分別是搭建套裝和模型(27億美元)、幼兒和兒童玩具(27億美元)、娃娃和毛絨玩具(21億美元)。根據Statistic數據預測,到2028年,這三大細分品類,依舊是玩具市場的主導者。
       
      按銷售渠道分析:隨著互聯網的高速發展,玩具的線上銷售比例正在逐年上升,不過線下銷售仍然占據主導地位。數據顯示,2023年線下銷售比例為72.9,%,而線上銷售比例則僅為27.1%。
       
      兒童是玩具的主要消費群體之一,而他們購買玩具的場景,更多是與家長在線下實體店。所以跨境賣家更多可以考慮以年輕一代為主要目標群,他們的購物場景會更多聚焦于線上。
       
       出海觀察|全球玩具市場分析及趨勢預測   
       
      Ueeshop小tips:根據Google相關數據表明,美國消費者最終消費行為更有可能出現在品牌店或DTC網站上,在這些地方的支出會比其他購物渠道高出86%,所以獨立站會是跨境賣家出海一個更加優質的選擇。
       
      消費趨勢分析
       
      復古潮流:復古潮流的興起,更多是因為大眾對于當下環境的不滿,和對未來預期的悲觀。從2019年開始,復古懷舊潮流就開始席卷各個行業,玩具行業也并不例外。
       
      Ueeshop小tips:走復古潮流風的賣家,一定要注意玩具形象的版權問題,做好風險規避,避免得不償失的情況出現。
       
      益智類玩具:根據oyassociation數據顯示,65%的家長在購買玩具時,會考慮玩具是否能起到教育和既能培育的意義,家長希望孩子在玩耍的同時,能夠獲得社交、算數或是閱讀能力的增長,因此積木、角色扮演類玩具也變得越來越受歡迎。
       
      解壓玩具:由于社會壓力增大,成年人對解壓玩具的需求進一步擴大,而超一半的父母,在購買玩具時,也會考慮玩具是否能夠促進身心健康。在多方面因素影響下,解壓玩具逐漸成為玩具中的熱門細分品類。
       
      科技類玩具:隨著科技的不斷進步,越來越多玩具開始融入科技元素,比如說智能玩具、機器人玩具、VR玩具等。由于其通常能夠兼顧科技性和創新性,所以其所受到的關注也越來越高。
       
       出海觀察|全球玩具市場分析及趨勢預測   
       
      玩具出海挑戰
       
      1、原材料波動較大:玩具的生產成本與原材料價格直接相關,而國際局勢動蕩、匯率波動等原因,都會導致玩具的原材料價格波動幅度增大,從而導致跨境賣家成本控制變得更加困難。
       
      2、內卷加?。?/strong>隨著印度、越南、墨西哥等國,對玩具產業的扶持,玩具市場的競爭也越發激烈了,尤其是在價格方面。因此對于玩具品類的賣家來說,創新化設計與品牌化建設,會成為未來的一大發展趨勢。
       
      3、市場需求難以預測:玩具作為娛樂性產品,受經濟影響較大。當前全球經濟下行,在對未來預期不夠樂觀的情況下,人們是會優先保證自己的基礎性生存,而縮減娛樂性開支的。
       
      當然,隨著玩具受眾群體的擴大,年輕人開始有望成為玩具市場新的增長動力,所以這一部分的市場潛力還是非常大的。
       
      因此玩具出海,也同樣是既有新的挑戰,也有新的機遇,而最終結果如何,還是得看賣家自己的經營。
       
      以上便是Ueeshop對玩具市場的一些粗略分析,如果你想了解跨境電商獨立站出海的詳細策略,可以私信我們了解更多!

       
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